Fælles klage til ombudsmand: Forbyd JBS-reklame

Opdateret: JBS vil fjerne omstridt reklame., efter at seks store fagforbund samt Kvinderådet torsdag sendte en fælles klage til forbrugerombudsmanden over sexistisk undertøjsreklame fra JBS.

Af Helene Olesen, helene.olesen@3f.dk

I dag torsdag ryger der en fælles klage af sted til forbrugerombudsmand Henrik Saugmandsgaard Øe over den nye reklame for JBS-undertøj, der opfattes som stærkt sexistisk.

3F, HK, Dansk Magisterforening, Dansk Sygeplejeråd, FOA, Teknisk Landsforbund og Kvinderådet står bag den fælles klage, hvori de kræver indgreb fra Forbrugerombudsmanden, så reklamen øjeblikkeligt forbydes.

Reklamen er uetisk, anstødelig og kønsdiskriminerende og fremstiller kvinder i en uværdig position. Den er uforenelig med god markedsføringsskik og overskrider den danske markedsføringslovgivning, mener klagerne.

Reduceres til sexobjekter

Reklamen består af fire billeder af en sygeplejerske, en stuepige, en sekretær og en nonne, der - iført så godt som ingenting - dufter til underbukser af mærket JBS.

- Reklamerne giver således en association, der fremstiller kvinden i en underdanig position som sexobjekt på arbejdspladsen, skriver klagerne.

- Efter vores opfattelse bliver faggrupperne reduceret til sexobjekter, når en privat virksomhed bruger den slags billeder i salgsøjemed. Det er grundlæggende til skade for de kvindedominerede professioner. Samtidigt vanskeliggør det kvindernes daglige arbejde med at nedbryde kønsmæssige barrierer, skriver de videre.

Udbredt sexchikane

Inden for de brancher, hvor de fire kvinder afbilledes, er sexchikane i forvejen udbredt.

- Reklamen kan gøre ondt værre. Hvis man kører sådan nogle reklamer, påtager man sig et medansvar for at sige, at sexchikane er i orden, fordi reklamerne sender nogle helt forkerte signaler. Man bør tage hensyn til de unge piger, der rent faktisk oplever sexchikane og skal leve med arrene resten af livet, siger Jane Korczak, næstformand i 3F.

JBS: Vi går ikke over stregen

Så længe reklamen kører, opfordrer de syv organisationer bag klagen i øvrigt alle forbrugere til at droppe al køb af JBS-undertøj.

I Norge har JBS allerede droppet de fire reklamebilleder efter kritik af forbrugerombudsmanden.

Hos JBS afviser den administrerende direktør, Michael Alstrup, over for dagbladet Politiken at trække reklamen tilbage, da den alligevel afløses af en ny i januar.

I øvrigt mener JBS ikke, at reklamen går over stregen.

Lagt på: 11. Oktober 2007 11:50

Sidst ændret: 11. Oktober 2007 15:07